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对企业的广告宣传米说,哪里潜在的消费者多,我们把广告撒在哪里。因此在网络时代到来之前,电视媒体是广告的主宰,不存在互不互动一说,谁有钱能在黄金时段播广告,那这家企业背定是有实力的,消费者愿意选择有实力的公司去购买产品,所以,电视媒体风生水起,央视标王也让很多人每年唏嘘不已。互联网初期的web1.0时代,企业的广告宣传模式也是大致如此,媒体依然是大平台、大机构,代表着权威,老百姓能发出的声音小的可怜。Web1.0时代企业想宣传自己,方式比今天简单的多,因为那时网民还很单纯,市场竞争环境也还没有那么复杂,只要追求展示面,就能带动点击量和企业品牌关注！ 但今天,企业的宜传推广运营却有待商権一一传统广告价格昂贵,却效果平平,电视平台有多少人在关注,遇到广告时的心态与几年前边看边骂是不是有什么不同了?我们不得不提的是,网络广告也不似过去那般经济实惠了,形势迭出、活动花样。又有号称社会化的品牌网络推广,但很多企业一开始觉得社会化是金子,做了一段时间觉得就是给自己带不来什么效果的渣?�,开始埋怨这种推广方式不适合自己的行业。其实,更多的时候,传统企业没放下急功近利的心情,之前看到过一篇文章,记述的是互联网企业美丽说和蘑菇街网站流量与微博的关系,通过数据计算之后得出两家公司在付费微博流量上的ROI=-80%!而之前也有新闻稿提到过美丽说每个月微博上的支出高达150万元! 对做实业的传统企业而言,流量是一个很虚的概念,因为流量不代表成交量,更不代表现金流,但对互联网企业米说流量却是命根子。传统企业未必要全部copy网商的模式,但切不能予以全盘否定!其实,两者在很多方面都有共通之处,比如都要进行市场定位、商业模式设计、产品组合、营销宜传、供应链管理、客户服务等环节的架设。样要去卖和生产市场需要的东西,一样要把东西通过特定渠道推送到需要它的人的手里,一样要把自己树立成品牌,让消费者形成对自己的依赖……既然企业流程和诉求上相似,那么企业宣传推广上就业应该有很多共同语言!
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